Hướng dẫn sử dụng SEMrush

SEMrush là gì?

Bên cạnh việc hiểu blog là gì, content là gì, muốn viết bài chuẩn SEO thì còn cần quan tâm đến SEMrush. Nhưng SEMrush là gì? SEMrush là một công cụ phân tích các chỉ số của website và SEO web hiệu quả nhất hiện nay. Công cụ này sẽ nghiên cứu từ khóa, phân tích đối thủ cạnh tranh. Qua đó, SEMrush giúp bạn tối ưu SEO và chiến lược quảng cáo Google Ads tốt nhất.

Các tính năng chính của SEMrush

1. Organic Research trên SEMrush:

Organic Research sẽ cho bạn thông tin về lượt truy cập của người dùng có được từ lưu lượng tìm kiếm tự nhiên.

Bạn hãy thực hiện nó bằng cách cho link website của đối thủ cạnh tranh vào SEMrush.

Ở SEMrush, bạn có thể truy cập vào rất nhiều cơ sở dữ liệu hữu ích.

Hãy để Organic Research phân tích từng số liệu website bạn đề xuất một cách nhanh chóng.

Đầu tiên, bạn có "Keywords"

Đây là tổng lượng tìm kiếm từ khóa của người dùng mà Organic Research đo được cho website này.

Theo quan điểm của tôi, số liệu này không được tốt cho lắm. Bạn hãy thử nghĩ xem, một trang website đang được xếp hạng trên trang 2 và nó chứa đến 1000 từ khóa. Tuy nhiên, lượng truy cập tự nhiên của người dùng cho 1000 từ khóa dẫn đến trang web đó lại gần như bằng 0. Cụ thể là các từ khóa của trang web không được xếp hạng trên top 10. Vậy nên tôi cho rằng số liệu này là không khả quan.

Thứ 2, bạn sẽ có "Traffic" (lượng truy cập trực tuyến)

Đây là ước tính của Organic Research về tổng lưu lượng truy cập trực tuyến của người dùng vào website từ mọi công cụ tìm kiếm.

Con số này chính xác đến 100%. Nhờ có thông số này mà bạn có thể đánh giá đối thủ đang SEO cùng với mình như thế nào.

Cuối cùng, đây là số liệu đáng chú ý nhất mà Organic Research thống kê được. - "Traffic Cost" (Chi phí truy cập)

Traffic cost là số tiền mà Organic Research ước tính trang web đó kiếm được từ lưu lượng truy cập tự nhiên đạt được.

(Giả sử bạn đã từng nhận được tiền cho một lượng truy cập tương ứng từ PPC)

Bởi vì số liệu này quyết định đến lượng tiền sẽ có trong tài khoản. Đó cũng chính là kết quả của lưu lượng truy cập trên website của mình. Vì vậy, Traffic cost chính là số liệu mà tôi yêu thích nhất trong toàn bộ ứng dụng của Organic Research.

Ví dụ, bạn hãy thử cho website của Nerd Wallet vào Organic Research để kiểm tra xem. Bạn có thể thấy rằng họ nhận được lượng thu nhập đáng kinh ngạc như thế nào. Đó là 73 triệu USD có được do lưu lượng truy cập mang về từ hoạt động SEO hằng tháng.

 

Những nội dung tìm kiếm không phải trả tiền

 

Đây là nơi bạn có thể xem bảng xếp hạng tất cả từ khóa mà trang web đó đang có.

 

Và đây là bảng xếp hạng

Điều này vô cùng hữu ích cho việc nghiên cứu từ khóa

Thay vì bạn phải lập bộ từ khóa từ công cụ miễn phí Google Keyword Planner. Ở đây bạn sẽ nhận được một danh sách các từ khóa đã được dọn sẵn.

Như vậy, nếu từ khóa nào đó trong website của đối thủ luôn nằm ở top xếp hạng tìm kiếm thì bạn cũng hoàn toàn có thể làm được điều tương tự.

Bây giờ:

Theo mặc định, Organic Search Positions trên SEMrush sẽ hiển thị các từ khóa có nhiều lượng truy cập nhất.

Từ khóa có lượng truy cập cao được xem là sự khởi đầu hoàn hảo.

Bên cạnh đó, bạn còn có thể làm được nhiều điều khác nữa với cơ sở dữ liệu này.

Ví dụ như, bạn còn biết được đâu là từ khóa được nhiều người tìm kiếm nhất.

Đồng thời, bạn cũng có thể sử dụng bộ lọc nâng cao. Nó sẽ tìm kiếm các từ khóa có mức CPC (giá mỗi lần nhấp chuột vào quảng cáo) từ 5 USD trở lên.

Bạn cũng có thể lọc ra các từ khóa có tính năng SERP feature. Bằng cách này, bạn sẽ có danh sách từ khóa mà thực hiện bao nhiêu cú nhấp chuột cũng không phải trả tiền.

Tóm lại:

Vị trí tìm kiếm không phải trả tiền trên SEMrush là nơi tôi thường bắt đầu quá trình nghiên cứu từ khóa.

Không giống như hầu hết các công cụ nghiên cứu từ khóa khác hiện nay. Tính năng này của SEMrush cung cấp cho tôi một danh sách các thuật ngữ mà tôi có thể dễ dàng xếp hạng chúng.

Quá tuyệt đúng không!

 

2. Traffic Analytics - Phân tích lưu lượng truy cập

Traffic Analytics trên SEMrush là phân tích dữ liệu về tổng số lượng truy cập trên một trang web

Đó không chỉ là lưu lượng truy cập từ Google.

Nói cách khác, tính năng này là câu trả lời của SEMrush cho SimilarWeb

Và đây là một tính năng rất hữu ích.

Trước hết, khi bạn phân tích một trang web với Traffic Analytics, bạn sẽ có được ước tính về tổng lưu lượng truy cập của trang đó:

Điều này rất là quan trọng khi đây sẽ là cột mốc bạn phải đạt được để vượt qua đối thủ cạnh tranh.

Bạn cũng có thể thấy được cách người dùng tương tác với trang web đó. Cụ thể, bạn có thể thấy lượt truy cập trung bình của trang, tỷ lệ thoát, thời gian người dùng ở lại trang...

Và bạn nhìn thấy một biểu đồ để xem các số liệu này đã biến động như thế nào:

Thế nhưng cốt lõi của tính năng này vẫn là Traffic Sources

"Traffic Sources" không chỉ đơn giản là cái tên!

Nhờ "Traffic Sources" của SEMrush, bạn không chỉ thấy sự cố bất thường nào đó từ nguồn lưu lượng của một website.

Mà đó còn là một danh sách chính xác các trang website có lưu lượng truy cập nhiều nhất:

Ví dụ: Bạn có thể thấy rằng tôi nhận được một lượng lớn truy cập từ WordStream.

Vì vậy, nếu bạn muốn chạy một trang blog về digital marketing thì bạn có thể đăng tải các tính năng và đặc trưng của nó gởi đến khách hàng.

Bạn cũng có thể thấy phương tiện truyền thông hoặc mạng xã hội nào đã mang đến cho đối thủ của bạn lượng truy cập nhiều nhất.

Một lần nữa, đây là cách để xem đối thủ của bạn đã làm những gì cho trang web của họ. Nếu sử dụng Google Analytics kết hợp Google Tag Manager sẽ hiểu được hành vi người dùng trên website của chính mình. Thì SEMrush lại là một công cụ quan trọng khi phân tích đối thủ.

3. Paid Search - công cụ tìm kiếm có tính phí

Hiện nay hầu hết mọi người ứng dụng SEMrush khá nghiêm ngặt cho chiến dịch SEO của mình (SEO campaigns.).

Nhưng phải công nhận rằng nó thực sự là một công cụ quảng cáo PPC hữu ích.

Đặc biệt khi bạn muốn sao chép từ khóa và nền tảng quảng cáo của đối thủ cạnh tranh.

Cụ thể là bạn có thể xem được từ khóa nào đối thủ cạnh tranh của bạn thường xuyên chạy đua quảng cáo nhất:

Trong trường hợp này, bạn có thể thấy Moz trả phí rất nhiều cho các tìm kiếm dữ liệu về thương hiệu

Thế nhưng, họ còn chấp nhận trả phí cho các tìm kiếm dữ liệu không nhắm đến thương hiệu.

 

Hơn thế nữa, bạn còn có thể thấy chi tiết cả các quảng cáo mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang chạy.

Và bạn nhìn thấy một quảng cáo đã được chạy trong nhiều tháng hoặc nhiều năm. Bạn sẽ tự hiểu rằng nó có Quality Score hoàn hảo.

Như vậy, nếu bạn nắm bắt được kế hoạch quảng cáo Google Ads của đối thủ cạnh trạnh, bạn cũng sẽ có kết quả tốt như họ.

4. SEMrush - Keyword Gap

"Keyword Gap" hiển thị cho bạn một danh sách các từ khóa và ranking của nó trên website nhiều đối thủ.

Và khi bạn tìm thấy một từ khóa cùng có trên xếp hạng của nhiều đối thủ. Bạn sẽ biết rằng đó là một từ khóa mà bạn cũng có thể đưa nó lên top tìm kiếm.

Ví dụ, khi tôi đưa hai đối thủ của mình vào công cụ. Tôi đã tìm thấy một loạt các từ khóa thực sự thú vị.

 

Mẹo: Theo mặc định, phần này hiển thị cho bạn các từ khóa xếp hạng trong top 100 kết quả tìm kiếm hàng đầu của Google. Rõ ràng, nếu cả hai đối thủ đều xếp hạng trên trang 5 cho một từ khóa, thì điều đó ít có ý nghĩa đối với bạn.

Đó là lý do tại sao tôi thiết lập các bộ lọc nâng cao. Ở đây, tôi CHỈ nhìn thấy các từ khóa mà cả hai trang web đều được xếp hạng trong top 10:

Và bộ lọc đó cung cấp cho tôi danh sách từ khóa hữu ích nhất để SEO:

5. SEMrush - Keyword Overview

Như vậy đến đây tôi đã đề cập đến việc làm sao để biết được các nguyên lý kỹ thuật, cấu trúc hoạt động của trang web đối thủ.

Điều này cũng khẳng định rằng: việc nghiên cứu nguyên lý hoạt động của một trang web đã làm nên thương hiệu của SEMrush.

Và điều này cũng nói lên rằng, bạn có thể sử dụng SEMrush như một công cụ tìm kiếm từ khóa lý tưởng và thường xuyên nhất.

Nói cách khác:

Bạn có thể đưa một từ khóa gợi ý vào công cụ. Sau đó bạn sẽ nhận được danh sách các ý tưởng từ khóa khác liên quan từ khóa gợi ý ban đầu.

Ví dụ: Ở đây, khi tôi bỏ "Paleo Diet" vào SEMrush, thì tôi nhận được kết quả:

Tôi sẽ nhận được một số dữ liệu thông thường như: lượng tìm kiếm từ khóa của người dùng và CPC.

Và tôi cũng nhận được bảng điểm về độ khó và mức độ cạnh tranh của từ khóa.

Ngoài ra, nó còn tạo ra một danh sách các từ khóa liên quan được đề xuất từ từ khóa gợi ý. (cụm từ khóa liên quan sẽ phải chứa cụm từ khóa ban đầu)

Ngoài ra, tôi sẽ có các từ khóa mới liên quan đến từ khóa gợi ý của tôi nhưng không nhất thiết phải chứa nó.

Và nếu bạn quan tâm đến Google Ads, bạn hãy xem website nào đang trả phí cao nhất cho từ khóa đó:

 

6. SEMrush - Keyword Magic Tool

Chức năng này của SEMrush được hiểu khá đơn giản

Nó tạo ra rất nhiều ý tưởng từ khóa.

Ví dụ, khi tôi viết Paleo Diet vào KMT và search:

Tôi nhận được một danh sách khá dài có đến 494.040 từ khóa liên quan:

Không thể tin được, là 494k + keywords đó các bạn!

Bạn có thể sắp xếp danh sách theo lưu lượng tìm kiếm, độ khó, CPC và nhiều hơn thế với Keyword Magic Tool.

7. SEMrush - Keyword Difficulty Tool

Tìm ra mức độ cạnh tranh của từ khóa cũng khá là khó đấy!

Bạn cần phải tính đến tất cả các yếu tố:

• Page authority
• Domain authority
• On-page SEO (tối ưu hóa, cải thiện thứ hạng của trang web)
• Content quality (Chất lượng nội dung)
• User intent (Mong muốn của người dùng)
• Và nhiều thứ khác nữa...

Enter: SEMrush’s Keyword Difficulty Tool.

Keyword Difficulty Tool không phân tích tất cả mọi thứ bạn cần biết về một từ khóa. Tuy nhiên, nó giúp bạn biết liệu có cơ hội xếp hạng từ khóa đó cho website bạn hay không.

Để sử dụng tính năng này, nhập từ khóa bạn muốn xếp hạng vào đây:

 

Và bạn nhận được tỷ lệ từ 0-100% cho mức độ cạnh tranh của từ khóa đó.

Bạn cũng có thể so sánh mức độ cạnh tranh của nhiều từ khóa trên tính năng này của SEMrush. Qua đó, bạn có thể tìm ra từ khóa nào bạn nên nhắm mục tiêu trước:

 

8. Position Tracking - theo dõi thứ hạng

Đây là công cụ theo dõi thứ hạng được SEMrush tích hợp sẵn

Nó hoạt động như hầu hết các công cụ kiểm tra thứ hạng khác trên thị trường hiện nay.

Bạn cần cung cấp cho nó tên miền và danh sách từ khóa...

 

Và bạn nhận được cập nhật hằng ngày về vị trí xếp hạng của từ khóa đó.

 

Theo kinh nghiệm của tôi thì tính năng này khá là đáng tin cậy.

Bởi khi kiểm tra thứ hạng từ khóa của mình theo cách thủ công. Chúng khớp hoàn toàn với kết quả SEMrush đưa ra.

Và đây chính là lý do để tôi sử dụng nó.

Điều tôi yêu thích ở nó nữa là chế độ xem mặc định của " Visibility Trend”:

Kết quả này cho thấy sự thay đổi thứ hạng từ khóa của bạn: nó có mặt trong top 100.

Tuy nhiên, với bảng kết quả xếp hạng này, bạn không thể biết được từ khóa nào đang nằm trên trang 2 còn từ khóa nào đang ở trang 10. Vì vậy, tôi nghĩ rằng họ nên tập trung nhiều hơn lưu lượng truy cập. Qua đó, giúp cho bạn thấy được các từ khóa có cơ hội mang lại click chuột cho người tìm kiếm:

 

Đó là vấn đề duy nhất của tôi với "Position Tracking". Nhìn chung, nó là một công cụ theo dõi thứ hạng khá chất lượng. Nó hoàn toàn có thể cạnh tranh với hầu hết các công cụ theo dõi thứ hạng khác.

9. SEMrush - Site Audits

Bạn cũng có thể sử dụng SEMrush để SEO site audits.

 

Cụ thể, bạn có thể thấy các lỗi nghiêm trọng có thể ảnh hưởng đến technical SEO:

 

Và cảnh báo về một số vấn đề phát sinh bất thường cần phải fix ngay.

Điều thực sự thú vị về Site Audits là bạn có thể so sánh thông tin theo ngày:

Bằng cách đó, bạn có thể thấy quá trình tối ưu hóa trang web của bạn đang diễn biến như thế nào.

Nhưng điều tôi thích nhất trong SEMrush’s SEO audits là nó luôn ở chế độ auto.

Tức là, bạn không cần phải nhớ là sau bao lâu lại Site Audits một lần. Bạn có thể xem báo cáo của Site Audits luôn hiển thị trên dashboard của bạn mỗi lần đăng nhập.

10. SEO Content Template

Tính năng này của SEMrush được thiết kế để giúp bạn viết nội dung chứa nhiều LSI keywords.

Ví dụ, hãy nói rằng bạn muốn xếp hạng cho từ khóa "Paleo Diet".

Vâng, SEMrush sẽ phân tích 10 kết quả hàng đầu cho từ khóa đó.

Và cung cấp cho bạn những từ đồng nghĩa với từ khóa. Bạn có thể đưa vào nội dung bài viết của mình.

Thậm chí có công cụ phân tích nội dung bản nháp của bạn:

Thậm chí, còn có công cụ "Quick Checker" trên phần mềm SEO SEMrush sẽ phân tích bản nháp đoạn nội dung của bạn. Theo đó, bạn xem cách sắp xếp từ khóa trong đó đã ổn chưa.

Kết quả này rất tốt đấy.

11. Organic Traffic Insights

Những người làm SEO chuyên nghiệp đều phải biết cách làm mới dữ liệu cũ của mình.

Vâng, SEMrush có tính năng “Organic Traffic Insights” là để bạn có thể làm mới dữ liệu keyword từ Google Analytics.

Trước tiên, bạn cần kết nối tài khoản Google Analytics và Google Search Console với SEMrush.

Sau đó Organic Traffic Insights trên SEMrush sẽ phân tích dữ liệu để tìm ra từ khóa nào có lưu lượng truy cập nhiều nhất mà không phải mất phí:

Rất hữu ích đúng không?

12. SEMrush - Link Building

SEMrush’s có tính năng link building cũng khá là hay.

Mặc dù là nó không hoàn hảo như Ahrefs.

Bạn vẫn có thể làm những việc đơn giản như phân tích các liên kết trang:

 

Phân tích các liên kết trang để sử dụng cho text usage, dofollow với nofollow và overall link authority:

 

Điều đặc biêt của SEMrush là nó đã thiết kế một công cụ tập hợp các internal links hữu ích.

Cách thực hiện:

Đầu tiên, bạn cho những từ khóa bạn muốn tìm kiếm vào đây:

Sau đó, SEMrush sẽ tìm các trang có thể liên kết với các từ khóa bạn đang muốn xếp hạng:

 

 

Bạn thậm chí có thể tạo một danh sách trang liên kết tiềm năng và tiếp cận với nền tảng đó. Ví dụ như BuzzStream

 

13. On Page SEO Checker

Đây là trình duyệt phân tích nội dung SEO của bạn như: thẻ tiêu đề và thẻ H1.

Đồng thời, nó cũng cho bạn biết về các thuật ngữ đồng nghĩa mà bạn nên đưa vào nội dung của mình:

Và các trang mà bạn nên lấy backlink:

 

14. Social Media Toolkit

SEMrush cung cấp cho bạn hai công cụ để giúp việc phân tích các phương tiện truyền thông xã hội dễ dàng hơn.

Với 2 công cụ này sẽ cho phép bạn tạo bài đăng và theo dõi hiệu suất của chúng. Đồng thời đánh giá mức độ tiến bộ của bạn so với đối thủ cạnh tranh.

Dưới đây là các tính năng mà Social Media Poster có thể thực hiện:

• Đăng lên tất cả các tài khoản xã hội của bạn chỉ từ một nơi
• Lên bài theo lịch trình sẵn và quản lý hàng đợi
• Tiết kiệm thời gian với các tính năng tự đống hóa việc truyền thông mạng xã hội
• Phân tích hiệu suất nội dung của bạn
• Tạo được bảng quảng cáo nhờ vào các tiện ích mở rộng của chrome

Còn với Social Media Tracker, sẽ hỗ trợ bạn các công việc sau:

• Tận dụng những phân tích về đối thủ để tạo ra những chiến lược tốt nhất cho chính bạn
• Chắc chắn sẽ giúp hiệu suất của bạn tăng lên
• Xây dựng được các báo cáo hoàn hảo nhất

Để khám phá quy trình chiến lược truyền thông xã hội của đối thủ cạnh tranh hãy thực hiện các bước sau:

Bước 1: Thiết lập Dự án và khởi động công cụ Social Media Tracker

Bước 2: Thiết lập đầy đủ thông tin doanh nghiệp của bạn. (1) Đặt hồ sơ của công ty chính. (2) Kết nối tài khoản cá nhân từ mỗi kênh để kích hoạt API. (3) Thêm tên miền của đối thủ cạnh tranh và xác nhận hồ sơ truyền thông xã hội của họ mà bạn muốn để phân tích. (4) Chọn nếu bạn muốn lên lịch báo cáo email. (5) Khởi động trình theo dõi.

 

Bước 3: Phân tích chiến lược truyền thông xã hội của đối thủ cạnh tranh trên mỗi kênh. (1) Chọn tất cả các cấu hình khác nhau để phân tích tất cả các đối thủ của bạn cùng một lúc. Xác định tần suất họ đăng và kiểm tra tỷ lệ tương tác, chia sẻ, phản ứng và nhận xét. (2) bài đăng của họ trong kênh này và đặt nó làm chuẩn cho hiệu suất của bạn. Để xem tỷ lệ tương tác của riêng bạn trong so sánh, chỉ cần thay đổi tất cả các hồ sơ và quay lại hồ sơ công ty của bạn.

 

 

Bước 4: Xác định dạng content nào của đối thủ đang thành công nhất: hình ảnh, video, status,...

 

 

Bước 5: Xác định các hashtag hàng đầu của đối thủ cạnh tranh